爱体育(AITIYU)官方网站行业报告-政策力推群众冰雪运动-冰雪产业发展仍需解决几大痛点

2024-08-26 20:15:22

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　　政策力推群众冰雪运动冰雪产业发展仍需解决几大痛点随着冰雪运动“南展西扩”战略的推进，开展冰雪活动的地域不断扩展，冰雪活动类型日益丰富，参与人数迅速增加，覆盖人群范围逐渐扩大，群众参与冰雪运动的热情不断高涨。我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间大。在3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下，我国冰雪产业快速发展，冰雪产业市场规模增长。据发布的《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》数据显示，2013年，我国冰雪产业的市场规模为1177亿元，到2016年增长至3674亿元，翻了三番。2017年，我国冰雪产业市场规模继续增长的趋势，达到3976亿元。2013-2017年年复合增长率达35.57%。2013-2017年中国冰雪产业市场规模(单位：亿元)资料来源：整理受地理条件、消费水平、运动习惯等因素的影响，滑雪运动在我国缺少历史传统，一直以来是一个相对较小众的户外运动。不过，受2022年北京冬奥会利好的刺激下，近两年国内滑雪场的数量明显增加。据《2016年度中国滑雪场白皮书》数据显示，2016年，全国滑雪场数量达到646家，其中新增78家，增幅为13.73%。2010-2016年中国滑雪场数量统计情况(单位：家)资料来源：整理从冰雪资源布局来看，北方具有优势的资源，在我国已经筹建完成的滑雪场中，72.76%位于北方的省市，仅27.24%位于南方的省市。其中，北方的雪场难度更高、专业性更强，多为垂直落差大、雪道面积在10公顷以上的雪场。而南方的雪场则多为新建雪场，酒店配套设施较为完善，交通也更加便利，消费属性增强。冰雪产业存在的痛点分析群众普及程度不高我国滑雪参与者目前还不足总人口的1%，其中真正的滑雪“发烧友”所占比例更是微乎其微，发展空间巨大。目前雪场配置与经营存在以下现象：优质雪场少;城市周边低档次雪场林立;部分优质资源被多家经营单位瓜分;区域内同质化竞争。这些都是滑雪产业“又快又好”发展的潜在障碍。专业技术人才匮乏目前全国约有50%的滑雪场教练只有高中或中专学历,大专及以上学历的教练只占总数的15%。滑雪教练群体中,教学经验低于五年的占总数的44%,这说明滑雪教练人数并未因北京冬奥会而迎来爆发式增长。决策难有数据支撑冰雪产业的难题之一是决策没有数据支撑。想要拿到科学的冰雪产业数据并不容易，体育局和地方发改委、统计局等部门沟通不顺畅，统计部门也弄不清楚究竟哪些行业应该囊括在冰雪产业范围内。没有有效的数据支撑，决策的科学性就要打折扣。现在中小雪场遍地开花，大家只能在相对盲目的市场竞争中大浪淘沙。冰雪装备制造业低端徘徊国内滑雪板生产经营企业主要分布在广东东莞、浙江宁波、北京、黑龙江哈尔滨和吉林临江等地区，我国滑雪运动装备制造企业主要经营形式为外商加工和贴牌生产，缺乏知名品牌和核心技术，造成我国冰雪装备自主知识产权品牌过少且竞争力不足。从市场份额来看，国内冰雪运动装备产品市场划分为：滑雪服占市场份额的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼镜占73%、滑雪帽占25%。由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分被国外品牌占领。-全文完-

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