爱体育(AITIYU)官方网站踏冰雪乘海风看Helly Hansen如何以百年品质加持中国高端户外市场成长

2024-10-15 13:07:52

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　　随着人均收入的不断提高，我国消费结构升级开始加速，体育、休闲与健康相关的消费比重快速上升。在这一背景下，以追求健康、享受生活、挑战自我为核心理念的户外运动的崛起，成为必然。中纺协户外分会数据显示，国内户外用品市场零售总额于2018年就已接近250亿元，是2010年的近4倍。但在产业规模快速成长的背后，隐忧也同时浮现，2017年国内出货量超过5000万品牌的仅为36个，前十大品牌市占率不足六成，大部分品牌仍在走低端路线，鲜有能够引领市场的高品质专业品牌。面对滑雪、水上运动等专业性较强的户外运动参与者不断增加的行业现状，可以发现当前户外用品市场的主要矛盾，是人们对专业户外用品的巨大需求与高品质专业户外品牌的稀缺之间的矛盾。要填补这一空缺，满足人们对专业户外用品日益增长的需求，市场亟需新的高品质专业户外品牌的加入。

　　Helly Hansen在欧美国家享有很高声誉，目前已有200家雪场和滑雪度假村以及超过5万国外滑雪专业人士和爱好者使用Helly Hansen产品。2020年，雅戈尔投资团队积极寻找、调研、接洽，于众多世界知名品牌中锁定Helly Hansen(海丽汉森)，并联合ALI团队，经过1年多跨时区的沟通洽谈，最终成功促成合作，与CTC成立合资公司海丽汉森安骊（上海）商业有限公司。2021年，海丽汉森安骊（上海）商业有限公司获Helly Hansen独家授权在大中华地区（包括香港，澳门和台湾）销售和推广Helly Hansen品牌。2021年7月底，Helly Hansen在北京东方新天地开设店铺，引进北欧进口、本地设计和生产的滑雪产品、雪板等高端展业设备。此次Helly Hansen有望乘着北京冬奥的“东风”，弥补国内高端滑雪服装市场的空缺，推动国内户外产业持续升级。

　　Helly Hansen还有一个不得不提的经典系列——Arctic Patrol Modular Parka（北极巡逻模块化派克大衣）。这一系列是与在最恶劣的北极气候中生活工作的科学家联合开发的，包含三层外套组合：柔软保暖层，防水透气的中层壳，以及防水耐用的保暖外套。这款派克大衣的三层设计不仅可以分层单独穿戴，也可以将它们混合穿戴成六种不同的组合。此外，它还具有优质人造毛皮兜帽、反射瓦片、多口袋设计、LIFE POCKET™ 和来自 PrimaLoft®的优质合成保暖材料。凭借其独特工艺和开创性的设计，该款产品已经获得两项荣誉：2020年红点最佳奖(Red Dot:Best of the Best)以及ISPO户外部分金奖。Arctic Patrol Modular Parka如此精心设计的最终目的，是保证在不同天气情况和运动水平中，户外运动者可以应需调节身体温度，不受各种因素干扰，实现自我挑战。

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